Como Organizar Uma Confraternização Da Empresa (épica)
Caros, já falamos nesse lugar sobre o assunto campanhas de e-mail marketing, listas, entre outros temas primordiais relacionados ao tópico. Agora falaremos de uma peça sério: a estratégia. Se compararmos o e-mail com os queridinhos da vez, Facebook e Tweeter, pasmem, o e-mail ganha. De acordo com a Responsys, uma das líderes desse mercado, são enviados todos os dias cem vezes mais e-mails do que artigos no Facebook e Tweets juntos. Fica claro que o e-mail marketing é uma ferramenta fundamental no relacionamento digital de qualquer organização.
Por outro lado, como consumidores, somos bombardeados todos os dias com centenas de e-mails indesejados, nos levando a imaginar que não podemos fazer o mesmo com os nossos consumidores. A solução para esse problema está em desenvolvermos uma estratégia pra, de maneira produtivo e capaz, chegarmos até o público centro sem causar nenhum – ou quase nenhum – desconforto. Quando pensamos em estratégia de marketing a extenso lição que aprendi foi enxergar a todo o momento por 3 ângulos diferentes: a Prospecção, a Manutenção do Ciclo e o Relacionamento.
Vamos botar isto em prática no e-mail marketing. Para Prospecção, temos que pensar em como levar recentes pessoas para nossa tabela de e-mails. Não qualquer pessoa, porém sim, aquela interessada no nosso produto. Parece complicado, todavia não é. Vamos reflexionar: onde os nossos freguêses estão? Visitando nosso site, fazendo buscas na internet, participando de eventos, entre outros lugares. Se colocarmos as “iscas” certas, como brindes, conteúdos, cursos ou descontos, em troca de alguns detalhes: bingo!
Assim sua listagem será cultivada. Exato, o verbo aqui é Cultivar. Você planta a semente para colher aos poucos, e a toda a hora. Quando falamos em Manutenção do Ciclo, o intuito é preservar o seu prospect acolhido e quente, pra lhe dar o tema que veio buscar. A palavra-chave aqui é Segmentação. Você deve estar pensando que fornece serviço.
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Mas nutre o seu público. Faz com que ele se lembre de você, se relacione e compre. E por dizer em Relacionamento, aqui está o terceiro pilar. Hoje, conteúdo é o que não inexistência na internet e esta é a tua chance de diferenciação. Aqui você podes revelar importância e ser uma fonte para o seu freguês. A expressão de ouro é Engajamento. Seu freguês necessita ser teu fã, curtir você no universo real e não apenas no virtual. Pra isso, é fundamental que você o conheça.
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